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电子商务对实体经济的影响是双重的，既有正面的影响，也存在一些负面的影响。首先，电子商务对实体经济的正面影响包括：1.市场扩大和销售机会增加：电子商务打破了地域限制，通过网络平台可以将产品或服务触达更广阔的市场和消费者群体，为实体经济创造了更多的销售机会，2.降低交易成本和提高效率：电子商务通过去除传统实体店铺的租金、人员开支等成本，降低了企业的经营成本。

3.创新商业模式和增值服务：电子商务带来了新的商业模式，如平台型电商、社交电商、共享经济等，为实体经济开拓了新的增长点。此外，通过电子商务还可以提供多样化的增值服务，如个性化推荐、定制化产品等，提升消费者体验。然而，电子商务也对实体经济产生了一些负面影响：1.实体零售衰退和就业岗位减少：电子商务的发展导致了一部分传统实体零售店面的销售下降，甚至倒闭。

疫情期间网络直播营销模式蓬勃兴起疫情期间，在人们线下活动受到限制、商家经营停摆受限的情况下，网络直播营销模式蓬勃兴起并快速渗透至众多行业。作为一种新模式，网络直播营销兼具内容分享与社交电商的属性，其本质是将线下海量资源在线上汇聚，由主播进行产品及品牌的直观动态展现，并与粉丝互动建立信任关系，通过商品销售实现流量变现。网络直播营销呈现“万物皆可播、人人皆可播、处处皆可播”的特征，除了专业主播外，普罗大众也参与其中。

商务部数据显示，2020年上半年全国电商直播超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%。

1、定义不同狭义的电子商务是指人们利用电子化的手段去进行高效率、低成本进行以商品交换为中心的活动。而广义的电子商务是指各个行业，包括政府机构和企业、事业单位各种业务的电子化、网络化，包括狭义的电子商务、电子政务、电子军务、电子教务、电子公务、电子医务等。2、电子技术的应用范围不同在电子技术的应用方面，广义的电子商务比狭义的电子商务包含的范围广。

（一）降低企业经济活动成本。电子商务使用现代通讯技术和信息手段，直接降低了企业经济活动的成本。电子商务的低成本优势决定了它必将在广泛领域替代传统商务活动的方式，并能够见此促进商务活动的进一步发展。电子商务加快了社会流通，降低流通费用。同时，商业机构无需设立零售商店，不需要承担店铺的租金费用。也不需要承担店铺零售人员的雇用费用，从而降低了商业流通成本。

电子商务有效地降低了信息的获得成本。现代化的电子商务是以国际互联网为基础的，网络的特点是开放性和信息的共享性，企业可以通过互联网浏览到接入网络的信息，理论上这种信息是跨地区跨国界的，而且与传统的书面广告、传真、电话相比，其成本是非常低的。信息获得成本的降低间接地减少了经济活动主体的经营成本，改善了企业的经营环境。